经济日报记者 姜天骄
看电影、赏演出、观赛事……新春佳节，一场场热气腾腾的文体盛宴轮番上演，勾勒出一幅幅生动的节日图景，点燃了新年消费市场的“一把火”。
今年春节档，电影市场8部新片涵盖喜剧、动画、武侠、谍战、科幻等类型，满足了不同年龄段观众的观影需求。据灯塔专业版数据，截至2月22日17时59分，2026春节档（2月15日—2月23日）档期总票房（含预售）突破50亿元，观影人次破亿。在超长假期、家庭观影以及下沉市场潜力持续释放等多重利好加持下，电影市场热度不断攀升。
正月初一，湖南长沙潇湘青春影城人头攒动。春节期间，这里被装点得年味十足：入口处的大红灯笼与中国结交相辉映，一辆复古花车上摆满了晶莹剔透的糖葫芦，四周环绕着春节档热门影片的海报，吸引了不少观众驻足拍照。
充满仪式感的“电影+年俗”场景，让等待开场的观众李女士感到惊喜：“候场变得有意思了，感觉年的味道一下子就浓了起来。”
“我们不仅要在观影环境上做文章，更要让一张电影票‘活’起来。”影院经理耿传颂告诉记者，今年影院联合商场推出了“票根经济”玩法。市民凭当日电影票根，可在商场内享受餐饮、体验、零售等多个品类的专属折扣。“我们希望观众走进来，不只是看一场电影，而是能在这里找到属于春节的那份热闹和温暖，让一张票根成为撬动商圈消费的‘钥匙’。”
影院的火热，只是新春文体市场繁荣的一角。从大银幕转向小荧屏，春节档的剧集同样精彩纷呈。随着电视剧《太平年》的热播，一股“跟着太平年游杭州”的风潮悄然兴起。
在杭州街头，一辆以《太平年》为主题喷绘的公交车格外引人注目。车身以吴越文化为底色，绘就了一幅流动的历史画卷。车厢内，覆盖全线的吴越文化专属语音报站系统，化身为乘客的“随身文化向导”，娓娓道来一个个历史故事。这趟由杭州市文化广电旅游局联合影视、交通、旅游等单位共同推出的主题公交，不仅成为城市的一道独特风景线，更将荧屏上的热度导流至线下，让“看剧”与“旅行”实现了完美联动。
围绕“吃住行游购玩”，全国各地广播电视台策划推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》等一系列美食、旅游和消费服务节目，让观众在享受视听盛宴的同时，能够一键触达新春乐购的烟火气。各大网络视听平台持续开展“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看品牌”等特色活动，引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。“年货节”等系列惠民消费活动，通过话题互动让用户分享备年货、享美食、游新春的体验，推动视听内容与实体消费深度融合。
这股由文化点燃的消费热潮也席卷了体育赛场。正月初二，上海体育馆内欢呼声此起彼伏，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛激战正酣。这项赛事不仅填补了春节假期高端体育赛事的空白，更成为文商旅体融合发展的生动注脚。
为了让球迷和游客不虚此行，上海准备了不少新春福利。来自杭州的游客马小虎刚看完比赛，便在朋友圈晒出了自己的收获：“凭票根在周边商场吃饭能打折，住酒店也有优惠，非常划算！在观赛之余，还可以在上海的街头走走逛逛，享受不一样的新年氛围。”从住宿、购物到餐饮，一张小小的“贺岁杯”票根，串联起一个覆盖多业态的消费链条，让体育赛事的经济效益实现了最大化。
从正月初一开始，国家体育总局推出的“2026年春节假期户外运动精品线路”便在全国各地同步开启。从广西阳朔的“千里江山 画中驰骋”，到内蒙古阿尔山的冰雪世界，13条各具特色的精品线路覆盖东西南北，为群众参与高质量的户外运动提供了丰富选择，也让“运动过年”成为一种健康时尚的新年俗。
春节文体市场的繁荣景象，折射出消费升级的新趋势。一张电影票，串联起商圈消费的“大循环”；一部热播剧，带火了一座城的文旅热度；一场体育赛事，激发了文商旅体融合的新活力。这不仅是“史上最长春节假期”与各地促消费政策的叠加效应，更是文体产业主动拥抱市场、优化供给、以高质量产品满足人民日益增长的美好生活需要的生动实践。
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